«До себе через рідне»: в Україні стартує національна кампанія про подорожі, що повертають до себе
Державне агентство розвитку туризму України (ДАРТ) та BRAND UKRAINE у співпраці з Saatchi&Saatchi Ukraine запускають національну кампанію «До себе через рідне» у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення».
В Україні стартує національна кампанія про подорожі, що повертають до себе
«Креативна ідея кампанії — показати, що у подорожах Україною можна віднайти шлях до себе та внутрішнього спокою, які так часто губляться у шаленому ритмі щоденного життя. В її основі — проста й зрозуміла думка: «Рідне відновлює найкраще». Рідні полонини й поля, земля та краєвиди, культура, мистецтво і традиції стають джерелом опори, допомагають відновити сили, сповільнитися та знайти внутрішній ресурс для руху далі. Ця кампанія — не просто путівник, а запрошення до подорожі, що відкриває місця й практики для ментального відновлення, допомагає відчути зв’язок із рідним і по-новому побачити себе через власну ідентичність, спадщину та культуру», — розповідає Тетяна Сливко, директорка Saatchi&Saatchi Ukraine.
Практичним продовженням кампанії є сайт, який виконує роль персонального помічника для мандрівників, що допомагає сформувати персоналізований маршрут відновлення залежно від індивідуальних потреб, інтересів та запитів кожного користувача. Платформу розроблено за підтримки Швейцарсько-українського проєкту «Згуртованість та регіональний розвиток України», UCORD, що впроваджується за підтримки Швейцарії NIRAS Sweden AB.
«Наша мета — зробити подорожі Україною дієвим способом відновлення. Цей цифровий простір допоможе кожному знайти місце, де можна сповільнитися, відновити сили й відчути ресурс рідної землі. Особливо важливо створити такі можливості для військових, ветеранів та їхніх родин, адже сьогодні відновлення — не розкіш, а необхідність. Подорожуючи Україною, ми глибше пізнаємо свою країну й себе, зміцнюємо зв’язок із людьми, культурою та цінностями, які нас об’єднують», — підкреслює Наталя Табака, голова Державного агентства розвитку туризму України.
Усі локації проходять ґрунтовний відбір командою проєкту, Комісією та Експертною радою програми, під час якого оцінюється їхня відповідність філософії програми, встановленим критеріям та вимогам законодавства. До програми долучаються лише локації, що працюють легально, сплачують податки та відповідають обов’язковим критеріям програми. На сайті запроваджено спеціальні позначки безбар’єрності, що дозволяє планувати поїздки людям з інвалідністю та маломобільним групам населення.
Окрема увага на платформі приділена пільгам для захисників та захисниць: інформація про знижки до 100% на проживання для військовослужбовців і ветеранів зазначена в описах локацій та доступна для пошуку за відповідним фільтром.
«Ми створюємо не просто кампанію, а національну екосистему відновлення через подорожі. За кожною точкою на платформі — перевірений готель, садиба, гастролокація, музей, природний парк чи інший учасник, що поділяє цінності програми. Ми прагнули спростити планування подорожей Україною і надихнути українців знаходити час та місця для відновлення. Зараз платформа працює в тестовому режимі як базова MVP-версія. Надалі платформа розвиватиметься: на ній з’являться ще більше учасників, готові маршрути відновлення, авторські маршрути, АІ-помічник та інші корисні інструменти», — зазначає Марія Липяцька, голова BRAND UKRAINE.
Окрім сайту, запущені також соціальні мережі «Подорожі до себе» у Instagram, Facebook та Threads — особливий цифровий простір сповільнення, що надихатиме зупинитися, відновити сили, відчути опору та по-новому відкривати Україну.
Нагадаємо, 29 липня в Києві відбулася презентація результатів першого національного дослідження туристичної поведінки українців «Туризм під час війни: дані, інсайти».
Дослідження було проведене соціологічною компанією Gradus на замовлення BRAND UKRAINE та Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) у межах національної програми «Подорож до себе. Шляхи відновлення». Згідно з даними опитування, 66% українців відчувають гостру потребу у відновленні, а 45% респондентів вважають подорожі та зміну обстановки одним із найефективніших способів відновитися.
