Боротьба на екрані й за ним…

Телеканал СТБ

Конкуренція між телеканалами перейшла в маркетингову стадію. Який бренд стане улюбленим? Чи вибиратиме телеглядач канал, а не програму?

Телеканал СТБ (середня частка – 8,33%) сьогодні називають найпоказовішим прикладом успіху за рахунок правильного маркетингу. Вибравши маркетинговий шлях розвитку в 2004 році, канал чітко окреслив коло людей, на яких працює: 35-55 років; мешканці міст, сімейні, з вищою освітою, котрі вміють співпереживати, вже відбулися як особи й мають сталі погляди на життя. Будував під них програмну сітку (пізнавальна документалістика, «добре» кіно, відсутність молодіжно-розважальних програм і «чорнухи») та ідентичність (теплі жовто-червоні кольори, слоган «Коли ти вдома»). У результаті канал у січні 2007 року вийшов на 3 місце за рейтингами. Руслан Терещенко, маркетинг-директор СТБ: «Пріоритетним для нас є наш власний ресурс – телеканал. Якщо ж вести мову про позаефірне просування, то нині насиченість рекламою практично на всіх масових носіях така, що для того, щоб пробитися до споживача, необхідно витратити значну суму. Тому завжди стоїть дилема: інвестувати в промо чи вкласти кошти в розвиток власного виробництва. Із цих міркувань великі неефірні промокампанії ми робимо тільки для найважливіших, іміджеутворювальних проектів каналу. Винятком можуть бути оригінальні ідеї, що не потребують значних витрат».

Ольга Головко, журнал «Комп&ньон», № 15.