«Если завтра, например, нам нужно будет связаться с менеджером Леди Гаги или Робби Уильямса – для нас это возможно», — Алисия Педякшева

Телеканал СТБ

Телеканал СТБ продолжает
удивлять зрителей и в 2013 году. Но не только масштабными и интересными
проектами, а и эксклюзивами, новыми историями, а также приглашенными звездами.
На самом рейтинговом телеканале страны работает целый отдел, который отвечает за
работу с селебрити.
Отдел по работе со звёздами – это 100% ноу-хау телеканала
СТБ, на других украинских телеканалах ничего подобного нет. Руководит отделом
энергичная, веселая и просто неутомимая девушка – Алисия Педякшева. Которая с
удовольствием поделилась с читателями сайта СТБ самой свежей и эксклюзивной
информацией о новинках, что ждут зрителей телеканала в этом году. 

Алисия, расскажите о принципе
работы отдела по работе со звездами, какие функции выполняет, сколько людей в
штате?

Существует наш отдел уже 3,5 года
и его основной задачей являются переговоры со звёздами и их представителями об
участии в проектах телеканала СТБ. Наш телеканал, первый в Украине, стал
привлекать в свои проекты российских и зарубежных звезд. Сначала это были такие
проекты, как «Моя правда», «Зіркове життя», «Невероятные истории любви»,
«Битва экстрасенсов». Именно тогда пришла идея, чтобы эти переговоры не велись
в разнобой, а был человек, который конкретно на этом сосредоточится, будет
заинтересован в положительном результате и сможет устанавливать долговременные
отношения со звёздами. Буквально через полгода, когда были видны результаты
работы и в наших проектах стали участвовать те звезды, которые ранее казались
недосягаемые, увеличился и спрос на такого рода работу. Многие проекты
приходили к выводу, что им также необходимые известные люди, чтобы как-то
разнообразить шоу и повысить интерес зрителя к ним. Посовещавшись, мы пришли к
выводу, что есть необходимость создать отдельное подразделение, которое будет
обеспечивать звездами все проекты телеканала. Я стала руководителем этого
отдела, и сегодня, в его составе
работают 5 человек – менеджеры по работе со звёздами. 

DSC_2581

В какие именно проекты СТБ
привлекаете звезд?

Для участия в съемках проектов
«Битва экстрасенсов», «МастерШеф», «
Зважені та щасливі. Пост-шоу»,
«Кулинарная династия-2» мы привозим в Киев российских и зарубежных звезд.
Сейчас также активно вовлекаем звезд в проекты «Все буде добре», «Спасите нашу
семью», «Кулинарная династия-2». Периодически сотрудничаем с «Танцуют все»,
«МастерШеф. Пост-шоу», «Беременная в 16. Пост-шоу», «КУБ». Для проектов
«Звездная жизнь», «Моя правда», «Неймовірна правда про зірок» мы
договариваемся об интервью и съемках со всеми звездами, которые в итоге
появляются в этих программах. В основном — это российские звезды, для съемок
которых группы специально выезжают в Москву. Для проекта «Х-фактор» — мы
приглашаем российских и западных артистов для выступления на прямых эфирах.

41196_1598816213124_991015_n

Как подбираете персонал? Какими качествами
должны быть наделены сотрудники?

Для меня важно, чтобы эти люди,
конечно же, разбирались в той сфере, в которой они работают, знали и различали
основные персоналии российского и зарубежного шоу-бизнеса, политики, спорта. Но
все-таки больше – это профессиональные навыки: умение грамотно построить
разговор, найти подход к человеку, выслушать, найти меткие аргументы в пользу
того, чтобы звезда все-таки согласилась принять участие в том или ином проекте.
Наряду с этим – дипломатичность, острый ум, фантазия, умение быстро реагировать
на изменение условий и ситуации, усидчивость и усердие в работе. Человек должен
уметь организовать звезду таким образом, чтобы все те условия, которые
обсуждаются в телефонных переговорах, были успешно реализованы на съемках
самого проекта. Работа с людьми – это очень сложная работа, а та категория, с
которой работаем мы – вдвойне. Многие звезды резко негативно реагируют на
звонки, возможно, имея какой-то негативный опыт отношений со СМИ, имеют слишком
большое внимание к себе или просто специфический характер. Они могут и трубку
бросить, и сказать крепкое словцо, к тому же – не особо любят держать те
обещания, которые дают. Тут важно иметь железное самообладание и
стрессоустойчивость, чтобы и не льстить звезде, но, в то же время, тонко
удерживать внимание, направлять переговоры в нужное русло.

Я стараюсь подбирать людей
разносторонних, чтобы в разных ситуациях каждый из них мог грамотно
использовать свои знания и навыки. У меня работают люди с дипломами психолога,
экономиста-международника, журналиста и лингвиста. Но, вне зависимости от этого,
по своей сути, они все психологи. 

38007_1574476284641_2755075_n

Как налаживается сотрудничество со звездами?
Откуда берете их контакты?

Поскольку, большинство наших
героев – это все-таки российские звезды, то конечно у нас есть сложность в виде
того, что общение может происходить только в телефонном режиме. Поэтому пятиминутное
появление звезды с комментарием в каком-то из проектов, может быть результатом
каждодневных звонков к ней на протяжении месяца. Конечно, в нашей работе
главное – это упорство, терпение, большой багаж информации о герое и
уверенность в положительном результате.

Контакты берем из разных
источников, этот момент у нас уже налажен. Очень многих звезд я знаю лично,
поэтому если понадобиться какой-то уникальный или редкий контакт, всегда есть к
кому обратиться за помощью.

DSC01095

С кем из селебрити сотрудничать
легче, а с кем тяжелее? Почему?

Конечно, легче сотрудничать с
менее известными звездами, которых хоть в какой-то степени интересует пиар.
Поскольку для остальных звезд – аргумент «пиар» уже давно не актуален и не
является убедительным. Мы все-таки стараемся строить свою работу больше не на
выгоде, не на каких-то «бизнес» условиях, а находим какие-то точки
соприкосновения, чтобы герой понял, что ему нужно об этом сказать для того,
чтобы выговориться, поменять о себе мнение, подбодрить зрителя. Такие
договоренности больше мотивируют героя.

За годы работы у меня появилось
много личных связей, что в нашей сфере немало важно. Это, конечно же, дает
больше возможностей и простор для работы, так как возникают совсем другие
условия и более благоприятный настрой со стороны звезды для сотрудничества. Это
касается и зарубежных звезд.

Мы — единственный канал, который не
пользуется услугами посредников (ивент-менеджеров, промоутеров, агентов), а
общается с менеджерами зарубежных звёзд напрямую. А это дорогого стоит,
поскольку в этой сфере, если тебя не знают или не порекомендовали, есть все
шансы, что твои письма и предложения будут оставлены без ответа.

Если я где-то путешествую, я
всегда назначаю встречи с представителями крупных музыкальных компаний, мы
встречаемся, знакомимся. Таким образом, на сегодня при необходимости мы сможем
достать любую звезду из Европы и США не за счет колоссальных гонораров, а за
счет грамотно продуманной стратегии и нужных связей. Этого хватит для того,
чтобы на годы вперед обеспечить канал звездами.

Какие наработанные
связи сегодня имеются?

На сегодня мы поддерживаем связь и регулярно снимаем
самых крупных и популярных украинских, российских звезд, а также задействуем известных
зарубежных артистов. Если завтра, например, нам нужно будет связаться с
менеджером Леди Гаги или Робби Уильямса – для нас это возможно.

SAM_0096

Сколько времени занимают переговоры о
сотрудничестве? С кем они ведутся: с продюсером или с артистом напрямую?

Это все зависит от задачи, которая
перед нами стоит. Это все очень индивидуально. Конечно, есть проекты, которые
выходят каждый день или еженедельно, тут реакция и переговоры должны быть
динамичными и убедительными с первого звонка. Есть переговоры, когда ты
общаешься и располагаешь героя неделями. Не секрет, что многие звезды сейчас
требуют гонорары за участие в каких-либо проектах, за выступления. Конечно,
чтобы переубедить их участвовать бесплатно, да еще и чтобы у них не осталось
осадка и разочарования  — нам нужно время. Многие каналы, к сожалению, не
привыкли таким образом стоить работу, поэтому балуют звёзд деньгами, что в
результате отражается и на других каналах, которые этих звёзд приглашают.

IMG_6607

Чем отличается
работа с отечественными артистами и иностранными?

Кардинально отличается. Мне лично очень импонирует работа с
иностранцами. Они более четкие в переговорах, более гуманные и тактичные. Если
мы о чем-то договариваемся, то это происходит именно так, а не иначе. Хотя
конечно все также зависит от уровня звезды.

Наши звёзды не всегда внимательно относится к тем людям,
которые с ними работают (директора, администраторы), однако именно по ним 
и складывается впечатление о самой звёзде. Я знаю нескольких директоров крупных
российских звезд, которые ведут себя как на базаре: хамят, грубят, регулярно
нетрезвые или, если мы о чем-то договариваемся, потом могут неделями не брать
трубку и всячески избегать разговора. Но при этом сами артисты, которых они
представляют  –  люди абсолютно адекватные, милые. В таких случаях мы
стараемся работать напрямую с артистом.

Однако все это очень индивидуально, я лично уважаю и
искренне дружу со многими директорами как украинских, российских, так и
западных звезд.

IMG_9802

По какому принципу
выбираете звезд на проекты? Насколько это дорого?

В первую очередь, мы отталкиваемся от специфики и
задач проектов. Чаще всего проекты понимают, кого они хотели бы видеть у себя,
и дают нам уже заранее согласованные кандидатуры звезд в работу, описывают всё,
что им необходимо от звезды, как они хотят ее снять, где, о чем говорить и
т.д., а мы уже добиваемся того, чтобы это все реализовать. В процессе –
предлагаем какие-то альтернативные или дополнительные варианты, так как мы уже
знаем, что у какой звезды произошло, на какую тему какая звезда лучше скажет,
какая звезда будет органичнее смотреться в какой-то рубрике и т.д. В последнее
время спрос на звезд, среди проектов канала, значительно вырос, так как
они действительно очень органично вписываются в наши форматы, и это уже
своеобразная фишка канала.

Если это документальные проекты, то звезда садится на
интервью уже полностью подготовленной, все те темы, которые были ранее для нее
запретными или не приемлемыми к обсуждению, после проведенной работы с ними со
стороны отдела, приоткрываются. К моменту начала съемок звезда четко знает,
чего ей ждать от съемок и чего мы ждем от нее. Но задача отдела не только
качественно договориться и организовать съемку, но и проконтролировать весь
процесс съемки от ее начала до финальных кадров. 

Если это крупные форматные проекты, мы отталкиваемся в
первую очередь от статуса звезды, ее рейтинга и популярности песен в Украине.
Конечно, для нас важно сделать событие. Именно поэтому, многие звезды, которых
мы приглашаем на «Х-Фактор» приезжали в Украину впервые, благодаря шоу.

Вопрос гонораров — конфиденциальный. За интервью и съемки в
документальных проектах  — мы не платим, так как стараемся находить общий
интерес. Если речь идет о крупных поющих звездах, то переговоры изначально
выстраиваются таким образом, что в итоге мы получаем звезду на лучших, из
возможных, условиях.

DSC_0267

 Кого из мировых
звезд удалось пригласить в Украину для съемок проектов на СТБ?

Это очень различные звезды. Наиболее запомнившиеся и
полюбившиеся зрителями – Лара Фабиан, Алессандро Сафина (которого мы открыли
для Украины), Патрисия Каас, Мария Шерифович (победительница Евровидения 2007),
группа
Blue,
Орнелла Мути, Мишель Мерсье, Бонни Тайлер, Глория
Гейнор, Крэйг Дэвид, Лорен Кристи, Аль Бано, Джамелия, Тото Кутуньо, Крис
Норман
и невероятно, но факт —  Кайли Миноуг.

К тому же, наши проекты мы снимаем не только в Украине, но и
в тех странах, в которых живут интересующие нас звезды. Так, в этом году,
зритель сможет увидеть ряд громких премьер от проекта «Моя правда». Это будет
эксклюзивный документальные фильмы о Микеле
Плачидо, Роберте Оссейне и Мишель Мерсье (главные герои фильма «Анжелика»), Луи
де Фюнесе, Лиз Митчелл (легендарной солистке группы Бонни М) и еще двух
известных итальянцах, которых мы еще доснимаем.
Съемки проводились в
Италии, Франции и Великобритании. Будет невероятно интересно, поскольку это
свежие, действительно откровенные интервью, которые мы снимали в новых,
красивых местах. Зритель узнает много действительно интересных и ранее
неизвестных фактов из жизни мировых знаменитостей.

291291_2568312809933_660916958_o

А кого было очень
сложно уговорить приехать?

Наиболее глобальные и сложные переговоры были конечно же по Кайли
Миноуг
. Это стало действительно беспрецедентным событием для украинского
телевидения, чтобы звезда такого уровня выступила в прямом эфире украинского
телевизионного шоу. Нам важно было, чтобы в первую очередь у нее появился
личный интерес, мотив приехать на шоу в незнакомую страну, а также, чтобы в
результате этого обрисовались условия, которые мы смогли бы выполнить. Около
полугода мы обсуждали условия с ее менеджментом, но для того, чтобы добиться
окончательного согласия, нам пришлось поехать на двухдневные переговоры с
менеджером в ее лондонский офис. Для нас было огромной честью познакомиться с
этим человеком, так как он работает с Кайли уже 25 лет. После четырехчасовой
встречи, мы вышли из офиса с его кредитом доверия и 100% согласием на
выступление в шоу.

Но я верю, что для СТБ –  и это не предел. Поэтому в
этом году для «Х-фактора» мы взяли еще большую высоту.  Если все пойдет по
плану, уверена, что зритель будет приятно удивлен тому человеку, который
откроет 4-й сезон «Х-Фактора», так как это мега-звезда. 

DSC01112

Как вы пришли в эту сферу деятельности? С чего
все начиналось?

Я закончила факультет кино и
телевидения КНУ кино, театра и телевидения им. Карпенко-Карого. Моей первой
работой была работа администратором проекта «Шейканемо, бэйби!» на телеканале
М1. Мне очень повезло с людьми, с которыми я работала там. Они все уже были
опытными телевизионщиками, с багажом знаний, от них я очень многому научилась.
Работа начиналась с нуля, не было ни связей, ничего. Но каждую субботу в студии
обязательно должны были появляться, для интервью и выступления, известные
артисты, над чем я усердно и трудилась всю неделю. Также нужно было набрать
танцующую массовку в студию, «поухаживать» за ведущей, купить реквизит под тему
вечеринки и украсить студию. На тот момент все это было мне очень интересно, и
в свою работу я вкладывала душу. Нашими общими усилиями проект стал более ярким
и насыщенным, у нас значительно поднялись рейтинги. Мой вклад во все это
заметило руководство, и предложили стать продюсером утреннего шоу «Гутен, Морген».

Также у меня был опыт работы по
открытию крупного концерт-холла в Днепропетровске, открывать который в 2009
году мы привезли Монсеррат Кабалье. На то время это было беспрецедентное
событие.

Потом  меня позвали на СТБ.

IMG_2308

Можно сегодня говорить, что СТБ – это канал в
Украине, который приглашает на свои проекты наибольшее количество звезд? Чем
сегодня можем гордиться?

Да, это действительно одна из
ярких особенностей телеканала наряду с безупречным качеством самих производимых
проектов.  Мы можем гордиться тем, что очень часто, именно в наших
проектах участвуют те звезды, которые ранее не давали интервью, не снимались ни
для российских, ни для украинских телеканалов. У нас большая доля эксклюзивов,
особенно для проектов «Моя правда» и «Х-фактор». Периодически многие российские
коллеги обращаются к нам за каким-то видео, советом, поскольку только нам
удается «заполучить» интервью или участие этих звезд.

Какие планы на 2013 год?

Мы планируем значительно расширить географию наших героев.
Уже сейчас установлены действительно уникальные контакты с европейскими и
американскими звездами, результаты которых вы сможете увидеть в проектах
телеканала  на протяжении этого года.

z_826fc730