Борьба на экране и за ним…

Телеканал СТБ

Конкуренция между телеканалами перешла в маркетинговую стадию. Какой брэнд станет любимым? Будет ли телезритель выбирать канал, а не программу?

Телеканал СТБ (средняя доля – 8,33%) сегодня называют самым показательным примером успеха за счёт правильного маркетинга. Выбрав маркетинговый путь развития в 2004 году, канал чётко очертил круг людей, на которых работает: 35-55 лет; жители городов, семейные, с высшим образованием, умеющие сопереживать, состоявшиеся и имеющие устоявшиеся взгляды на жизнь. Строил под них программную сетку (познавательная документалистика, «доброе» кино, отсутствие молодёжно-развлекательных программ и «чернухи») и идентичность (теплые желто-красные цвета, слоган «Когда ты дома»). В результате канал в январе 2007 года вышел на 3 место по рейтингам. Руслан Терещенко, маркетинг-директор СТБ: «Приоритетным для нас является наш собственный ресурс – телеканал. Если же говорить о внеэфирном продвижении, то сейчас плотность рекламы практически на всех массовых носителях такова, что для того, чтобы пробиться к потребителю, необходимо потратить внушительную сумму. Поэтому всегда стоит дилемма: инвестировать в промо или вложить средства в развитие собственного производства. Из этих соображений крупные неэфирные промокампании мы делаем только для наиболее важных, имиджеобразующих проектов канала. Исключение могут составлять оригинальные идеи, не требующие значительных затрат».

Ольга Головко, журнал «Комп&ньоН», № 15